早在2015年前后，一系列优质文化节目先后上线，如《朗读者》《中国诗词大会》《一本好书》《声临其境》等经典节目，使诗歌、文学、戏剧等文化艺术走出“高知”小众圈层，引发大众关注，第一次引起社会层面的“文化热”。其中，《朗读者》、《中国诗词大会》是以较为传统的朗读形式，将书面语言以有声形式呈现出来，依靠的主要是文字本身的魅力；而《声临其境》《一本好书》等节目则加以创新，将话剧、影视等艺术形式融合进来，拓宽了文化节目的疆域，其中，《一本好书》将文学以舞台剧的形式呈现，王洛勇饰演的阿里萨（《霍乱时期的爱情》）、赵立新饰演的毛姆（《月亮与六便士》）等角色给观众留下了深刻印象，让人意犹未尽；《声临其境》则以表演艺术的台词作为切入点，让老戏骨与配音演员同台竞技，赵立新、韩雪、周一围、季冠霖先后上阵，让人直呼过瘾。
 

《朗读者》剧照

 

《一本好书》剧照

时间进入2020年前后，这股“文化热”逐渐渗透到线下消费场景。首个本土沉浸式戏剧品牌“拽马”在北京开创了戏剧与餐饮相结合的新文化消费模式，三年内，全国各地兴起沉浸式戏剧风潮，至今，沉浸式戏剧领域已进入垂直细分阶段：拽马从初始的戏剧俱乐部升级转型为综合艺术空间，依然延续之前的经典戏剧改编模式，推出“戏剧感先锋剧本娱乐LAB”产品《玩偶之家》，由赵立新担纲编剧、导演，王翊丹、王楠、任铭松等联袂出演，融合戏剧、艺术、科技于一体，保持经典剧本严肃性与文学性的同时兼顾体验上的娱乐性、互动性；开心麻花则推出沉浸戏剧杀《海上倒计时》，由舒格热担纲总导演、侯秉玺、朱昊谦、李哲明、宋煜、朴嬴君等担纲主演，休闲娱乐的同时提供更多情绪体验；另有橙镜剧社推出的舞台剧+剧本杀融合产品《切西娅》……

 

《玩偶之家》剧照

 

《海上倒计时》剧照

不断开发的新型文化娱乐消费业态将由北京、上海等超一线城市逐步扩散、复制到全国各地，为广大消费群体、特别是年轻群体提供更多可能性。他们通过更高的艺术造诣、更简单直接的交互方式、更有趣的行为探索，让原属于小众圈层的戏剧活现在人们面前，使受众由观看戏剧变成进入戏剧，甚至成为角色本身，从进入这些新型业态空间的一刻起，参与者和角色合二为一，在进行休闲娱乐体验的同时，感受到戏剧的魅力，通过参与剧情、深化对自我、对人生、对人性的认知，让年轻的观众从娱乐变为学习，从学习转化为创作。同时这样的新型文化娱乐消费场景与模式对夜经济的拉动、对“三驾马车”的“第一拉动力”——消费的推动都将带来巨大的助力。相信不久的将来，全国各地即将兴起文化创业新潮，年轻的群体也将为此背负更重要的使命。